A prawn

这是一个关于好创意标准的探讨。
到底什么样的创意才叫好创意
在实际的作业中这是个经常被提到的问题
也是个似乎没标准答案的问题
有人说如果你找到了创意的万灵神药
那就昭示你的创意生涯行将了结
可是见山不是山和见山不是山不是一种境界
广告人喜欢故弄玄虚玩概念
说什么不破不立没有标准就是标准
我们真的到了登峰造极的境界了吗
找些条条框框也许是比较现实的
如果你愿意，请在这一栏写下你的见解

一、成功创意必备哪些原则

1、 原创性originality
概念、手法、媒介运用、策略等等
如果不够创新，吸引不了注意，炒冷饭，食之无味。
2、 相关性relevance
创意能够协助达成广告效益的前提是——
创意与产品或品牌是否血肉相连
3、 单一性single-minded
所有元素都应该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及。
单一性本身就极具风险——策略相形重要
4、 冲击性impact
冲击能强化记忆，风险能制造话题
不能造成影响力，印象不会持久。

二、一个好的创意应该对媒介特性有比较全面深入的了解。

三、创作CF的侧重应是
1、 在开头5秒创造一个足以勾住观众注意的钩子。
2、 在CF中安排一个有助于观众回忆的记忆点——key、visual

四、好的CF手法的基本特征

1、 一个好的开始，勾起好奇心。
直接进入主题（利益点/为什么会这样）
戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始）
震撼力（影象/音乐）
2、 情节紧凑，娱乐性高（任人喜怒哀乐）
3、 主题单一、所有表现元素都为它帮衬（味精加料）
4、 意想不到的结果或答案（情理之中而耐人回味）

五、创意概念中如果有一种消费者已经感受到，却还未被表述出来的感觉，那么这种广告会帮你大忙。共鸣被引起，一条产品与消费者的桥梁已被搭建起来。这将意味着成功。

六、视觉就可以表达概念，而标题只是对它的注解。

七、如何区别一个好创意和一个糟糕创意

1、 是否与产品相关？它是否与产品有一定的联系？
2、 是否从未有人将这个创意运用于这个类别的产品？
3、 是否是一个可以创作出一系列广告的创意？是否可以持续多年？
4、 是否不仅不落俗套，而且又有娱乐性？人们晚上回家不会专门看广告。人们也不会因为看广告而翻阅杂志。广告的信息是否感动你？是否动人？是否有冲击力？是否能吸引某些人的注意力？

5、 是否引人思考？这很关键。人们是否参与到广告中？是否启动了他们头脑中的小马达，使他们真正介入对未来的憧憬中？是否有激发性和劝服力？
6、 我是否喜欢？如果你喜欢这则广告，受众就很可能会喜欢这个产品。
7、 最后，第一眼看到它时，它是否令我感到兴奋？是否使我感到紧张？我喜欢使我感到紧张的广告，因为它们有威胁、有心意。看到你曾见过的东西时，你不会感到紧张的。

八、在我看来，创作内涵非常理性，合乎情理，而表面看来却是不那么理性的作品，会赢得受众更多的注意（理性思考，感性表达）。

九、做广告的秘诀就是赋予理性的诉求以一种非理性的表达。

十、最好的作品来自于现实，来自真实的东西，来自那些生活中普通的事实。即便是你做了夸张或延伸。

十一、对于伯瑞尔而言，好的广告是建立在有效的市场战略的基础上的。他不相信单靠创意可以使广告产生效果。

十二、查理斯认为，广告应该做的可爱，有回报点并具有相关性。应该使读者看广告时有一种愉悦的感觉。

十三、广告要预测未来。如果你能看到未来趋势并从那个角度表现你的产品，你就会获得长期成功。

十四、莱斯认为每一个广告都应该有一个诉求重点，不应该追求面面俱到，她建议，寻找一条能够被有效传播并引起思考和行动的强有力的信息。

十五、莱斯认为广告应该被视为指路的地图。弯路和路障越少，你抓住消费者的机会就越多，因为他们注意范围很窄并有比看广告更好的事情要做，莱斯说，你需要让他们知道你对他们花时间停下来非常感激。你希望让他们带走一些对他们有价值的东西作为回报。这就是我创作广告时遵循的方法。

十六、克劳认为代理商的任务就是去了解客户公司的个性。你要成为这些公司的发言人，你必须准确、忠实地将他们的文化、精神、和观点传达给消费者。

十七、优秀的广告要有一个传播迅速的突出元素。无论是标题、有视觉冲击力的照片，还是其他什么东西，它必须具有足够的原创性并能吸引你驻足，抓住你的注意力，以便完成向你推销的过程。

他相信杰出的创意人懂得如何运用画面。他们懂得在画面上增加一个元素就意味着低了其他各元素的重要性，而减去一个元素就等于增强了余下元素的重要性。这是一个简单的道理，他说。

十八、一则优秀广告所陈述的问题是许多人都已触及过的，但是它却寻找出一种与其他人完全不同的方式来表达。

十九、奥格威认为广告佳作是不引公众注意就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”而是“我从来没有听说过这种产品，我一定要买来它试试。”

博印堂对最具价值的广告理解为：将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等等手段加以整合，运用专业方法打造及呵护品牌，并在品牌与消费者之间建立有效、和谐、共鸣、对话通的关系，才能使您脱颖而出。使消费者对品牌萌生信任，并维持这种信任，使其长久存在于消费者心中。

企业CIS系统建立

CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）其中心核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来，所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成都的BI与VI就是将企业富有个性的独特精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。

VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达，直接进入人脑，留下对企业的视觉影响。

企业形象是企业自身的一项无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、个人素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。

未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象逐渐成为有长远跟光企业的长期战略。

企业VI设计

评判一个标志的核心标准：一是“造型”，即标志的造型结构是否独具特性、差异性、美感和强记忆力；二是“行业性”，即标志是否具有行业特性，要视觉传达单一、无歧义、能产生好的相关联想。其余是标志是否具有“国际性”、“民族性”、“时代感”、“相对持久性”、“相对广义性”等。

标志、徽标、商标（logo）是现代经济的产物，标志作企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛，出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复的刻画，深深地留在受众心中（标志设计、商标设计）

Logo标志设计：将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志与企业经营紧密相关，标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设，对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断成长。曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭其商标，就能重新起来”因此具有长远眼光的企业，十分重视标志设计，同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的标志设计，无疑是日后无形资产积累的重要载体。如果没有能客观反应精神，产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，再做变化调整，将树立企业形象带来不必要的浪费和损失。

企业样本设计

所谓样本设计，即产品样本和团体机构的业务信息，与形象推介册集的简称。

一、产品样本设计；

二、一本好的样本必须正确传达产品的优良品质及性能；

三、给受众带来卓越的视觉感受；

四、获得在选购和使用之后的价值提升。

设计师在接受有关产品样本的具体设计委托时，必须从两方面入手寻求表现的方法：

（1）站在生产者的立场，充分认识和体会企业的指导思想，产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品的第一手素材（其中企业提供的资料仅仅是原始的依据）。

（2）站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。

这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定样本设计的成败。

产品样本通常由三种要素组成：即产品形象、品牌名称和方案介绍。

其中：品牌是产品的识别标志

文案是剖析产品的钥匙

产品是被传达的主体

产品自身的优劣决定着其生命的久暂，其广告宣传的成败则决定着人们在主观上对它的信赖与否，因此，样本设计的创意之优劣便成为关键。

样本设计的表现手法众多，从创意构思上说：有直接表达法和间接表达法

从表达手段上说：有摄影写实法和绘画抽象法

在众多的产品中，工业机械一般较难表现，因为其造型粗笨，体积庞大，摄影时往往很难完善表达，通常必须惜心构思，并选择取景的最佳角度，同时辅以巧妙的用光和道具的摆放，才能完成较满意的拍摄。对现成的图片，则可能要采用修饰、电脑调整、特技处理等方法以达到所需要的质量。有时结合创意也要使用剖切、夸张、特写等表现方法间接带出主题，从而扬长避短，去粗取精的手法来获得对产品的最佳表现效果。对于造型美观，制作精细的日用消费品来说，则应其直接地把其美的形象尽可能充分地表现在人们的面前。一般采用写真的手法来渲染产品的高品质，从而唤起消费者的占有欲。

目前，消费类产品是当今商品市场上的主导产品，它与人们的生活息息相关。生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量、创造美的享受作为目标，因此形成了竞争的热点；而市场开发的全方位性，个可能形成独家生产的状况，因此市场竞争就显得异常的激烈，由此使得对广告的需求就相当大。对于产品样本来说，相应的就要求创意出新，制作精良。因此，对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。

在产品样本中，尤以单一产品样本为众多。对于这一类样本的设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以从三种方法进行创意定位：着重产品形象的塑；塑造品牌兼顾产品；趣味夸张的表现方法。

（1） 着重产品形象的塑造：以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象；

（2） 塑造品牌兼顾产品：从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固品牌覆盖市场，这也是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在操作时，往往会在兼顾实物和品牌形象，特别是当二者集中表现时，如封面显得较为困难。因此在设计时，除了考虑企业的要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是品牌衬托产品还是以产品带出品牌？是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉？对于系列样本的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。

（3） 趣味夸张的表现方法：当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重的是考虑巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为样本封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧兵夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个设计带来负面影响。

评判一本画册设计作品的标准是：

（1） 视觉符合阅读者的身份（社会地位、知识层次、性别、年龄等）；

（2） 整本画册的构成必须具有紧密的逻辑性，所说的各主题要清晰明了；

（3） 画册整体风格要统一、协调、局部或各页的具体版式设计要有变化，不能千篇一律；

（4） 制作方面的规划，如印刷的颜色和工艺，材料（纸张、木质、金属、塑料、特殊材料）的选择。

例如：网通宽带为了提高形象，让消费者知道她是服务最好的品牌
她们有24小时贴心服务
2小时快速上门服务
每个城市有20名专业维护人员随时等候差遣……
那么记好了，我们要说【服务好】

一般来说像这种案子，最快能想到两个方向
1、服务超好，好到没法挑剔了会怎样呢？……
2、服务不好的让你很苦恼，想抓狂？……

那我们拿第一点来想个有意思的IDEA玩玩
服务好、贴心……让人心情不好时就想找她聊聊，哈哈
让人郁闷时就像找她解解闷……
哈哈！好像开始有点意思了
那么我们尝试将这个IDEA完成
首先我们得学相声
用引子带出包袱
丢包袱可是相声一绝啊
其实也是广播广告需要学习的地方

OK，来了。给我几分钟想想：）

我想我会这么做（仅供给个参考）

《咨询篇》
10060拨号声
女1：网通24小时服务热线，您好！
女2：你好
女1：请问有什么能帮到您吗？
女2：嗯…
女1：请问您家的网通宽带是不是出故障了？
女2：呃……没有
女1：请问您是不是要咨询网通宽带业务呢？
女2：不是
女1：请问您是不是有投诉与建议呢？
女2：也没有
女1：那请问我有什么可以帮到您吗？（保持微笑的语气）
女2：我心情不好
嘟……嘟嘟……嘟……嘟嘟……（挂线了的声音）
MVO：网通24小时贴心服务，不管您申报故障或心情好坏，网通都是您值得信任的伙伴
JINGOLL：SUNRISE 中国网通

《派人篇》
10060拨号声
女：网通24小时服务热线，您好！
男：你好
女：请问有什么能帮到您吗？
男：嗯！你们有多少人？
女：我们每个城市都有20位专业宽带与网络相关产品维护人员
男：那多久可以派人来过来？
女：接受故障申报后2小时内到达
男：可以派三个人过来不？
女：请问您都有些什么服务需求呢？
男：呃…一缺三，我想凑一桌麻将……
MVO：网通24小时贴心服务，不管您申报故障或无聊郁闷，网通都是您值得信任的伙伴
JINGOLL：SUNRISE 中国网通

写之前：

必须先搞清楚这些事：为谁写？写给谁的？说什么？期望观者读了之后如何反应？

动手之前，先把脑子喂饱，深入透彻了解你的产品：产品结构、颜色、形状、重量、手感、原材料、生产过程、价格、销售渠道、陈列方式……

当然要深入了解消费者：Ta的生活习惯、消费习惯、怎么看待这个品类、怎么看待这个品牌、Ta的喜怒哀乐和吃喝拉撒……

然后，想好开头和结尾，就像在两根电线杆之间架线，想好你要说的基本内容和阐述的顺序，需要强调一小下：你目前思考的是“内容”，不是“语句”。

你要设定一种语调，这个品牌特有的语调，如果实在找不准，就用你自己的，反正要有人味，要有风格，要特别一点，别像产品说明书一样干燥，也别像梦话一样的让人摸不着头脑，广告的本质是沟通信息，不是消费者乐于琢磨的智力游戏。
然后，在脑子里，把一个消费者放在你对面，用他能够理解和乐于接受的语句跟他对谈。

开始写：

你清楚地了解标题的方向、内文的结构、表达的调性以及面对的那个人之后，可以动手了，笔比用键盘好用，不会因为可笑的联想打断思路。

标题最重要，与画面结合到一起，完整的传递了你的诉求主张，百分之八十的广告被备用掉了。
而且，标题决定了内文是否会被继续阅读；

内文的第一句和标题同样重要，决定了文字内容是否会被继续阅读；

内文的每一句都和第一句同样重要，决定了下一句是否被继续阅读，以及读完之后的记忆深刻程度；

结尾最后一句和之前得每一句同样重要，决定了信息关注度和记忆度是否强化到你想要的样子。

好吧，我坦白，每一句每个词每个符号都同样重要，都应该尤其存在的意义，而不是滥竽充数。

标题，可以先列举几个关键字，然后围绕同一个核心概念，用不同的表达方式写出上百个不同的组合，以及用可替代关键字的词汇进行组合。

和想创意一样，先求量后求质，多写总是好的，写的越多就越可能出现好的。

内文的长短没有绝对标准，让人一口气读完，读完咂咂有声就好，如果让人愿意一读再读更好。

你我都知道，ta和你一样不喜欢被说教，也没有那么多时间和耐心听废话，所以，别啰嗦，用尽可能少的语言达成沟通的目的，这只是最基本的要求。

就单句而言，越长越不利于阅读，除非你有意制造某种特效或者风格。

如果把你的话说得好玩一点，ta一定会更乐意听完，也会记得更深刻。

最后结语，围绕诉求的核心概念，让消费者笑着或者哭着或者有所悟的点头说是。

重视前面说的几个重要的部分，包括标题、第一句、最后一句和每一句，每个部分都值得反复撰写推敲数十次甚至以上。

写完之后：

很完整了是么？告诉你一个秘密，读起来越通顺越完整，就越不是好文案，比如本文。

砍掉一半，会更好。

首先，推敲并精简字句（检查错别字就不用说了），那些因为所以虽然但是的连词，尽可能少用或者不用，不要让任何一个多余的元素存在，越简练，越精彩。

然后，尝试抽离掉一些句子和词汇，让保留的部分形成断档，就像一个圆圈中的小小豁口，读者通过断档会下意识地自动补充，文字就开始互动了，比如“以君子之心”，下半句就完全不需要写出来了。

然后，检查一下形容词，尽量少用这些虚的东西，用动词一定比形容词更生动，比如“生动”这个形容词，就可以换成“让消费者笑着或者哭着或者有所悟的点头说是”，虽然长了一点，但效果更好。

然后，尝试语句和词汇间的关系发生变化，每一个熟悉的词汇都用陌生的方式尝试替换，那九种组合手法都可以用到文字里边，可以产生意想不到的阅读效果，比如“这样的人，盛美永远要要要要要不够”。

（关于组合手法，请见http://blog.sina.com.cn/s/blog_5e9c60410100da17.html）

请注意，漂亮的文字技巧，不要肆意泛滥，适当的用在关键的内容上，更能够在平实的语言中凸显出来，如果句句都是漂亮的技巧，就像女孩子头上戴满了漂亮的蝴蝶结，恐怕适得其反。

然后，把文案雕琢到你认为完美以后，大声读出来，在人多的地方，多读几遍，会更好；

拿给别人看看，听别人提提意见而不是期望赞许，会更好；

拿给消费者看看，问ta的感觉，理解么？喜欢么？记住了什么？有什么感觉？会更好；

然后，再次推敲，推敲到人人都叫好。

还没完，不管多好，撕掉重写，一定会更好：D

有帮助的做法：

我高考那天，语文考试排在下午，中午休息时《中学生报》上一篇文章的标题抓住了我——《取得高考作文高分的秘诀》，我心中一喜，然后看到内文的第一句话——平时多练。

是的，多练，关于创意和文字撰写的技巧，佐林的训练方法值得学习：

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bfae6830100caa2.html

有些小朋友说找不到语调，比如温婉，比如豪放，比如无厘头，平时多读各种体裁风格的文章会有帮助，而具体作业中，动脑之后，动手之前，寻找相似调性的文章反复去读，大声读，也会有帮助。

结构上，语句间的顺序调整，词汇间的替代，把长句拆成几个短句，或者反过来……让文字发生反常规的变化，平时多做练习会有帮助。

精简是一种习惯，日常沟通中，口头表达也是如此，话唠没什么不好，可用在文案上会是个大碍，建议你无论口头还是文字表达，生活中有意识地强迫自己精简，或许会有帮助。

企图心最重要：如果你不打算成为伟大的文案，你基本上就没可能成为，如果你企图成为，未必一定能够，但至少可以不断向好文案靠近一些，再靠近一些。

对创意定义的说明：

1、我所认同的“广告创意是个什么玩意儿”，便是：利用旧的元素，进行新的组合，形成独特、反常规的结果，以此代表某种具体含义，把信息更有效地传递给消费者。

2、元素，并非只是具象的物品，也可以是事物的某种抽象属性，比如气味、比如颜色、比如声音、比如人或动物的行为特征等等。

3、组合，也并非只是物体间的物理性接合。也可以是具象与抽象的重组，比如人的汪汪叫，也可以是单个元素的某种变化，产生新的意义，比如绿色的天空、切碎的砧板、头朝下的人等等等等。

火之鸟对营销的理解

所谓营销，其实就是通过各种管道的沟通，让消费者达成这样的认识——我该买它，它更适合我！
通常，企业派出两个沟通代表：一个是产品或项目，一个是媒介。

火之鸟对品牌的理解

广告和设计的目的，是使消费者形成一种非常有利于销售的认知。
我们把形成这种认知的过程，叫做品牌建设。

品牌当然不是仅依赖广告和设计就可以完成，因为消费者还会接触到另一个沟通代表——产品或项目。
但通常，经过分析，我们可以预先规划出消费者的理想态度，即品牌愿景。作业中，我们称之为品牌蓝图。
有了明确的品牌蓝图，不仅可以规范广告和设计，还可以有效地指导产品。

好品牌促进销售；好品牌借销售而成长。

火之鸟对设计的理解

关注人的感受，是设计的全部。
火之鸟致力做最有沟通力的品牌设计。
好的设计能迅速提升企业形象，增强产品的档次、并能提升产品销量。火之鸟认为不论企业形象设计、VI设计、包装设计、画册设计、商业空间设计都必须对企业的短期利益及长远发展负责。

火之鸟对传播的理解

品牌存在于沟通的动作之中，如同水流于河床。
就象小鸟筑巢，受众对品牌的认知，是用很多触手可及的材料完成，传播的动作在于：在受众可能触及的地方，设置和他们沟通的界面。
广告是品牌的口头语言，其他传播活动和设计是品牌的肢体语言。

火之鸟对产品或项目的理解

产品或项目不是物化的，它对消费者而言是一种使用价值。
产品或项目的任何属性，都是要面对“唯心”的消费者，因而必须具备沟通力。
无法与消费者沟通的产品或项目决不会有好市场。

VI的定义:VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 　　

作为CIS的重要组成部分，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

它包括基本要素设计和应用要素设计。

基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CIS系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

基本要素设计
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

应用要素设计

应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。

当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。

品牌是一个企业产品或服务的统一标识和形象，对企业来讲它是一笔无形资产，也是企业能够持续发展的关键因素。比如一把火把可口可乐公司烧掉，凭借可口可乐这四个字，它会很容易东山再起。走在街上远远看见一个黄色的M标识，不用走近你就会知道那里是麦当劳，这就是品牌的力量。品牌对消费者而言它更像一个名字，一个姓名，在有需求的时候，在要选择的时候，他脑海里会跳出那个让他印象深刻的姓名，然后凭姓名找到这个人，找到这个产品或服务，并且不会找错，这就是品牌的意义。品牌起到一个为产品、服务代言的作用，代言人的形象是消费者是否选择购买的决定性因素。成功的品牌形象塑造可以提升产品和服务的附加值，让其品牌下的产品、服务卖得更多，卖得更贵。

1、从片名就可看出《武侠》的野心。进行到一头牛于屋顶恬然自适地啃草之时我就想，导演在暗示这片儿很牛是吧，不想还真是，不仅牛，而且牛大了。金城武的方言很有彩，体现了大家的势利，土的要死的四川方言让金来说，你就是不觉得土。当唐龙与他妈决斗之时，那小孩灿然一笑，我猜测这正点出了武侠的涵义。

2、夏天的雨让人莫名，你以为太阳要把所有的事物蒸发，结果它突然就倾盆而下，全无保留。心境需平适，没有捷径，专心致志，我想该是当下要做的。失去太多没办法去担心，有一天实力足够，所有被蒸发的，终将化为暴雨大作。

3、去一家店配眼镜，价格超出预想好多。但销售员淡定无辜的做派让我怀疑就我一人不知道央行增发了几百亿所以钱更不值钱了。最后还是买了，因其服务态度，既有欢迎光临还有慢走再来。一样的货色，只要擅长粉饰包装，便卖得出去并增值。这可解释很多事，但有多少人能不买错、少付代价、找到自己真正想要的？

1、小心眼的大胖子罗永浩老师这次算是好好把新东方的名师们引来集体展示了一番，看了新东方名师们微博上各种上房揭瓦的自杀式汉语后，我想想，这还真不是胖子欺负傻子。现在的事情证明，老罗当时选择离开新东方是多么英明的决定。

2、展览一下新东方俞敏洪先生的汉语，他真该把这段给他的语文老师瞧瞧。俞敏洪(@俞敏洪)：一个人把自己看得太高，就会被别人看低；一个人把自己看得低一点，就会被别人看高和尊重。故意抬高自己是一种心虚，故意贬低自己也会矫揉造作。平和的神情、真诚的态度和不在意别人眼中是否贵贱的肚量，是祥和生活的保证。